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天朝学子网络营销教程之:软文营销的责任竞争力

2016-02-05软文营销教程天朝学子博客7659°c
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一、什么是软文营销的责任竞争力

谈这个问题之前,先简单了解两个概念

企业社会责任(简称CSR)是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时,还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业不能把利润作为唯一目标,强调要在生产过程中对人的价值关注,强调对消费者、对环境、对社会的贡献。

基于企业社会责任概念的提出以及理念在全球范围的发展,有学者又进一步提出了企业责任竞争力的概念,我们分析整理总结如下:

企业是人创办和经营的,不仅企业要讲究社会责任,其实我们每个人也应该承担社会责任。人是个体的,但又是社会的,一个人不可能脱离社会而生活在虚无缥缈的世界。个体的人一定要对社会负责,对他人负责,这样也是为自己负责,社会才会变得更加美好。

为什么企业和个人都要讲究社会责任呢?相信国内外研究企业社会责任的专家都能给你一大堆的理由。我认为核心就两点:第一是为了我们自己,第二是为了我们的子孙后代。

如果企业不讲究社会责任,如果作为个体的人不讲究社会责任,“美丽中国”只能永远是一个梦想。

因此我们提出开展软文营销更要讲究社会责任,因为文字带来的力量、传达的信息影响的不是一个人,有可能影响一个群体,影响一个地区,甚至影响整个社会。

软文传达正能量,不一定千古流芳。但是软文为虎作伥,损害社会,必将遗臭万年!软文营销讲究社会责任,这就是软文的责任竞争力。

二、如何打造软文营销的责任竞争力

1、严格遵守法律法规

说句实在话,我们一再强调立法,其实我们最缺的是守法意识,最差的是有法不依,执法不严。开展软文营销的中小企业,软文营销的执行团队,都要从自己做起,遵纪守法。软文的创意、软文的中心思想、软文传达的信息、软文的文字不违反法律法规,是最基本的要求。

最基本的往往也是最难达到的,一方面是我们国家的法律、法规不断地在制定或者修订;另一方面就是在激烈的竞争中寻找到创意的能力会不断遭到挑战。这就需要软文营销执行团队加强相关法律法规额学习,同时注重锻炼创意的能力,在遵纪守法的前提下做好软文营销。

2、尊重社会公序良俗

孔子有言“不义而富且贵,于我如浮云。”义的最低标准,既不能违背所处时代的法律以及公序良俗。

什么是公序良俗呢?政治国家公序、市民社会善良风俗习惯、他人人格尊严、家庭道德关系等多是公序良俗。比如,“习惯注红药水”的虚假信息软文就属于违反公序良俗的软文。事情真相大白于天下后,轻则遭到人们的鄙视,重则要承担相应的法律后果。

3、怀着一颗充满爱的心

心中有爱,我们就会感恩。感恩自己,感恩他人,才会有心灵的沟通;心中有爱,我们就能智慧的化解纠纷;心中有爱,我们就会胸怀天下,才会有大的格局,我们的企业和个人的事业才能真正做到、做强、做久、做稳。

软文营销需要格局,更需要策划、执行团队心中的爱,不带着有色眼镜看世界,看对手,软文的责任竞争力就能修炼成功。

4、正确面对金钱的态度

“君子爱财,取之有道”。我们不否认当今社会的生存压力,高房价高物价、子女教育费用高、看病就医费用高,就连丧葬费和墓地的价格也水涨船高。越是在这种情况下,越考验软文营销执行团队的道德标准和对金钱的态度。

用软文诋毁别人,攻击竞争对手,对违法企业为虎作伥,一篇软文往往能高出正常软文几倍甚至几十倍的收入,这就需要对待金钱有正确的态度。切不可为了一时贪念毁了别人,也害了自己。用软文公关维权,有法可依、有据可查的赔偿该拿的要拿,不该拿的绝对不伸手。

对于软文营销的外包团队,即使用软文营销帮助企业实现了利润倍增,也要按照合同约定该收多少费用就收多少。不要觉得不平衡,事后乱加码。“欲壑难平”,一旦心理觉得不平衡了,就可能会做糊涂事,本是双方皆大欢喜,到头来最终搞得两败俱伤。

无论是外包的还是企业内部的软文营销执行团队,必须要记住:软文营销的效果好了,不一定全是你的功劳!效果不好,一定有你的责任。

三、软文营销未来的趋势

软文营销一直处于“犹抱琵琶半遮面”的状态,软文营销没有登上过大雅之堂,诸多软文营销经典案例因为客户要求保密也没有进入销售界人士的视野。

其实,不用软文攻击对手、诋毁他人,不用软文做恶俗的炒作,让软文传播企业品牌、引导消费者同时传达一种正能量,软文营销是应该有他生存和发展的价值!倘若如此,软文营销必将成为一种阳光下的营销手段,为中小企业的成长贡献出巨大的力量。

特别值得提出的是,随着互联网和信息技术的发展,软文营销的未来趋势一定是整合的。我可以大胆的预言,软文营销终将整合平面媒体、电视媒体、广播媒体和网络媒体的传播方式,加上博客、微博、微信等具有自媒体性质的新型传播途径,为中国企业腾飞贡献新的力量。

软文营销势在整合。软文营销的魅力在于传达正能量。让软文营销深入企业,让软文营销成为阳光下的行业,让我们的世界充满信心和爱的力量!

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